「コンテンツマーケティングを外部委託した場合の費用の相場ってどれくらいなのだろう。」と考える方もいるのではないかと思います。
本記事ではコンテンツマーケティングを外部に委託する場合の費用相場、費用対効果について説明し、コンテンツマーケティングを行う場合の注意点、効果的なコンテンツマーケティングを行うための委託先の選定方法について解説します。
目次
コンテンツマーケティングの費用相場
コンテンツマーケティングの費用は委託先の会社によっても異なりますが、Webを調べたり候補先の会社から直接入手したりすることが可能です。
ここでは、委託費用を初期費用、月額費用、その他費用に分類して夫々説明していきます。
初期費用
コンテンツマーケティングを委託する側の要望やニーズを踏まえ、コンテンツの方向性を決める必要があります。
そのために競合分析を行いペルソナを設定しキーワードを選定し、コンテンツのデザインやUIを設計するなどの基本的なコンテンツマーケティング戦略を行います。
また、Webマーケティングに必要なアカウント費用やアカウントを取得するための手数料などが初期費用に含まれます。
初期費用として概略30万円前後は平均して必要になりますが、Webサイトを1から作り上げる必要がある場合にはWebサイトの構築費用としてサイトの構成にもよりますが、平均すると30万円程度、最大で100万円程度は予定しておく必要があります。
月額費用
一般的にコンテンツマーケティングのサポート作業は、長期間に及ぶことが多いため月額制プランを採用している委託会社が多いです。
コンテンツ制作のための取材を行い撮影して記事を執筆するための費用、キーワードの設定や自サイトへのアクセス分析などを行う費用で、これらの作業はディレクター、デザイナー、ライターによって役割が分担され行われることが一般的で、そのための人件費が月額費用です。
月当たりのコンテンツ制作本数にもよりますが、毎月4本程度以内の場合平均15～30万円程度が相場です。
その他費用
Webサイトを1から作り上げていく費用を初期費用の中に入れるケースもありますが、別途支払うケースもあります。
サイトの改修を行う場合にも別途費用が必要です。これまでのデザインを抜本的に見直しデザインを一新すると共にサイトの構成も見直したい、更にユーザの操作性を向上させると共に流入度を上げるための再構築を行うなどが考えられます。
また記事製作費は月額費用の中に基本的には含まれますが、契約を上回る記事制作を行う場合別途費用が請求されます。
インタビューなどの別途作業が不要な文字ベースの記事の場合、文字単価3～6円程度で記事単価は1～2万円程度が相場です。
コンテンツマーケティングの費用対効果
コンテンツマーケティングは投資した費用に対して、それを上回る十分な効果が期待できるマーケティング手法です。
コンテンツマーケティングが費用対効果を上げる理由について説明していきます。
- 潜在顧客へリーチ可能
- 効果の持続性
- サイトの信頼性を高める
- コンテンツが資産に
潜在顧客へリーチ可能
コンテンツマーケティングでは自社の持つサービスに対して、3種類のユーザタイプを識別することができます。
自社サービスに興味を持って購入を検討しているユーザ、自社サービスのジャンルに興味を持っているがサービスの存在を知らないユーザ、そもそも自社サービスのジャンルに興味を持たないユーザです。
これらのユーザタイプにおいて2番目の「自社サービスのジャンルに興味を持っているがサービスの存在を知らないユーザ」が潜在顧客であり、このユーザにリーチすることにより、自社サービスの売上に寄与することが可能です。
効果の持続性
コンテンツマーケティングは、その成果を急いではいけません。
コンテンツマーケティングのプロによって、サイト分析や競合分析を行いその結果を踏まえてコンテンツを制作してサイトに投入します。
投入したコンテンツの効果測定を行い、必要な修正作業を行うと共にコンテンツをさらに投入していきます。
以上の一連の流れを繰り返すことにより、サイトの完成度を上げていきます。その結果、高品質なサイトへと変えていきます。
一度作り上げたサイトは、必要な手順に基づき修正を繰り返すことによりその効果は長い間持続することが期待できます。
サイトの信頼性を高める
専門性の高い記事やホワイトペーパーなどのコンテンツを制作することで、サイトの専門性を高めていくことができます。
また、顧客のニーズに合った記事を制作していきます。サイトに搭載する記事本数は、サイトへのアクセス数に関係します。
専門性の高い記事の本数を増やしていくことにより、ユーザのニーズにリーチする記事の確率がアップし、サイトへのユーザ流入数の増加が期待できると共にサイトの信頼性アップにもつながっていきます。
更に定期的にコンテンツ数を増やしていくことにより、一層サイトの専門性は高まり集客力アップが実現可能です。
コンテンツが資産に
コンテンツマーケティングにより制作したコンテンツは、長い間持続して価値を生み続けることができるため、長期的な資産と考えられます。
制作したコンテンツは、ユーザのニーズや世の中のトレンドに合わせて、都度修正を加えていくことにより、資産として継続的に運用していくことが可能です。
またコンテンツをさらに投入していくことにより、ユーザにとって有効な価値あるコンテンツであり続けることが可能で、一層ユーザの集客につながります。
コンテンツマーケティングの注意点
コンテンツマーケティングを成功させるために注意すべき点について説明します。
- コンテンツマーケティングの目的を明確にする
- 結果を急ぎすぎない
- 自社のニーズに合った委託先を選定
- 配信後の効果測定
コンテンツマーケティングの目的を明確にする
コンテンツマーケティングを外部の会社に委託する場合、「何のためにコンテンツマーケティングを外部に委託するのか？」目的を明確にしておく必要があります。
「サイトへの流入数が最近落ちてきているので原因を明らかにして、流入数を現在の2倍にしたい」
「当社はいいサービスを持っているにも関わらず、成約数が伸びないのはブランドイメージに問題がある。よって、ブランドイメージを上げたい」
などが考えられると思います。
このようにはっきりとした目的を再確認しておけば、それ以外の提案があっても振り向く必要がなく、余計な費用負担は発生しないためコストパフォーマンスを上げることが可能です。
結果を急ぎすぎない
コンテンツマーケティングは、サイトの分析や競合他社の分析結果を踏まえ、サイトの設計を行い、コンテンツを制作してサイトに投入します。
その結果により、自社サイトの順位がどの様に変化するかを分析し、必要ならサイトの再調整を行います。
以上の一連の作業を繰り返していくことにより、サイトの完成度をアップさせていきます。
夫々の作業に時間がかかる以上に、サイトへコンテンツを投入した場合にもすぐに結果が出てくるわけではなく、数か月単位での変動を確認する必要があります。
この様に、コンテンツマーケティング自体は結果が出るまでに時間を要する性格を持っているため、結果を急ぎすぎると判断を誤る可能性があります。
コンテンツマーケティングを委託した会社を信頼し、共に成功に向けて取り組んでいく必要があります。
自社のニーズに合った委託先を選定
コンテンツマーケティングを外部に委託する場合に、その目的に応じて委託先を選定すべきです。
例えば、会社のイメージアップを目的とする場合には、サイトデザインが得意でその実績を数多く持っている会社を選ぶべきです。
売り上げを伸ばしたいと考えるなら、ECサイトの運用実績を数多く経験している会社を選ぶべきです。
夫々の会社の特徴は委託先候補のWebサイトで確認すると共に、可能性がありそうな場合には、実際に話を聞いてみて判断する必要があります。
その際にポートフォリオを併せて確認するなどすれば、効率よく選定が可能です。
配信後の効果測定
コンテンツマーケティングによって効果を出していくためには、その作業およびプロセスに時間を要しますが、一通りのプロセスを踏んで対応を行った結果に対する効果測定を行う必要があります。
但しGoogle検索などの場合、検索順位に変動が現れるまでには最低でも3か月程度は見る必要があります。
測定結果から、検索順位や流入数、競合他社の順位変動などを踏まえ更なるサイト改善を行っていきます。
効果的なコンテンツマーケティングの制作会社選定方法
コンテンツマーケティングを外部委託する場合に、効果的に委託会社を選定するためのポイントを説明します。
- 実績
- 料金
- 自社のニーズに合っているか
- 専門性が合っているか
実績
コンテンツマーケティングの委託を行うにあたり、相手先企業の選定の際に確認すべき点は実績で、自社と同様の商材を扱って支援した実績があるかがポイントです。
同様の商材を扱ったことがあれば、その会社には自社と同一分野における多くの実績と経験、更には様々なノウハウが蓄積されているために、自社の支援をおこなってもらうことで、コンテンツマーケティングを成功させてくれる可能性が高まります。
逆に言えば、コンテンツマーケティングにおける実績がある程度あっても、扱うコンテンツによりマーケティング方法は異なってくるため、自社と同様のコンテンツを扱った経験がないと厳しいかもしれません。
料金
コンテンツマーケティングを外部委託する場合の費用相場はある程度、把握することが可能で、初期費用として月額30万円程度、月額費用15万円～30万円程度が平均的な価格であることは前述の通りです。
また、新規に初めからサイトを構築してもらう場合は、最大100万円程度までかかることが考えられます。
以上から、この金額よりも極端に安い場合もしくは極端に高い場合は、慎重に費用の内訳を精査する必要があります。
そして、納得できる費用の内訳であれば、委託を進めてもいいと思いますが、不透明な状態で委託を行うと、結果として後悔することにもなりかねないため注意が必要です。
自社のニーズに合っているか
コンテンツマーケティング会社は、委託先により得意とする分野が異なります。動画制作を得意とするところ、SEOやSNSマーケティングを得意とするところ、ブログ記事作成を得意とするところといった具合に色んな特徴を持った会社が存在します。
業務委託する場合には事前に、自社が力を入れたい分野を得意とする会社に委託した方が効果的なコンテンツマーケティングにつながり、目的の成果に結びつく可能性が高まります。
専門性が合っているか
コンテンツマーケティングにおいて、専門性を考える場合に考慮しなければならないのは、コンテンツの特性や自社のビジネスモデル、更には自社が所属している業界によって異なってきます。
従って、自社が所属する業界に対しての知見があり支援の実績があるか、自社のビジネスモデルの支援に対する実績があるか、自社の課題と得意とする分野が合致するかなどの点を確認することにより、委託先の会社が当社の専門性と合っているかの判断をすることができます。
まとめ
コンテンツマーケティングを外部に委託する場合の費用相場、費用対効果について説明し、コンテンツマーケティングを行う場合の注意点、効果的なコンテンツマーケティングを行うための委託先の選定方法について解説してきました。
コンテンツマーケティングの費用を安くするためには、実際に選定し委託して成功させることが最も合理的です。
そのために本記事が少しでも読者の皆さんのコンテンツマーケティングを成功に導くための一助となれば幸いです。
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