おすすめのWeb広告運用会社10選と選定時のポイントを解説！利用によるメリットやデメリットも

「Web運用の代行を外部の専門会社に委託したいと考えているけど、どの様に選定したらいいかよく分からない」と考えている人もいるのではないでしょうか。

この記事では、おすすめのWeb広告運用を代行してくれる10社を紹介し、多様なWeb広告の種類、広告代理店を利用するメリットとデメリットについて説明すると共に、広告代理店選定時のポイントについて解説します。

Web広告代理店は、会社によって様々な特徴があり強みとする分野も異なります。ネイティブ広告、リスティング広告、ディスプレイ広告、動画広告など様々な運用をサポートしてくれます。

ここでは、特に特徴あるWeb広告代理店10社を選定して紹介しています。気になった代理店がったら、問合せを行い自社のパートナーとなる会社を探してみてください。

• 株式会社ジオコード
• 株式会社セプテーニ
• デジタルアスリート株式会社
• 株式会社フルスピード
• 株式会社ワンスター
• GMOアドパートナーズ株式会社
• 株式会社アドウェイズ
• 株式会社メディックス
• 株式会社グラッドキューブ
• 株式会社メディアハウスホールディングス

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株式会社ジオコード

引用：株式会社ジオコード

ジオコードは2005年に創業した会社で、Web制作やWeb広告などWeb関連サービスを得意とする会社です。

• オーガニックマーケティング
  オーガニックマーケティングとは、広告を使わずに、主にGoogle、Yahoo! などの検索エンジン経由でのアクセスアップから成約に結び付けるマーケティング活動です。
  サイトの検索順位を向上させるためのサイトマップ構築、SEO対策、コンテンツマーケティング、及びサイトへのアクセスを成約へと効果的に結びつけていくためのUI・UX改善などを実施します。
• Web制作
  お客さまのビジネス戦略に沿ったWeb制作プランを提案します。お客さまのニーズを理解し、それぞれの業界に最適な提案を行います。
• Web広告
  15年以上の実績！ お客様のことを第一に考え、成熟したノウハウでCV改善へと導きます。
  リスティング、SNS、動画広告まで、ありとあらゆる業種で成果にコミットします。
• ネクストSFA
  見込み顧客の獲得、育成から、商談管理、顧客管理まで、MA、SFA、CRMの全てを搭載しています。
• ネクストICカード
  ネクストICカードは安心のサポート無料！ 継続率98.6％です。

株式会社セプテーニ

引用：株式会社セプテーニ

当社が手掛けるデジタルマーケティング事業では、主にデジタル広告をはじめ、データ、AIを活用したソリューションの提供などを通じて、企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）の総合的な支援を手がけています。

• 統合マーケティング
  セプテーニは、顧客企業のビジネス成長に最も向き合うパートナーとして、認知～顧客育成までを一気通貫で捉え、統合的にマーケティングを支援します。
  認知～顧客育成までを一気通貫で捉え、オンライン・オフラインマーケティングを統合的に網羅して全体最適を図るよう「フルファネルマーケティング」の考え方で設計します。
• データ
  セプテーニは、顧客が持つ膨大なデータを顧客のビジネス成長を促す強みに変えるべく、
  一気通貫でのサポートとソリューション提供を行います。
  データ活用基盤の構築フェーズ（データ基盤の導入、データ取得、IDの統合・整形加工）から、セプテーニ独自のデータソリューションを駆使した活用フェーズ（統合データダッシュボードの構築、機械学習を用いた広告配信連携・LP最適化、CRM連携）まで、一気通貫でサポートを行います。
• 教育・育成
  複雑化するデジタルマーケティング領域において、セプテーニが顧客のビジネス成長に最も貢献するパートナーであり続けるため、高い専門性を持つプロフェッショナル人材の育成に力を注いでいます。
  常に自身の強みと課題を意識しながら業務に取り組む事で、個人の経験やキャリアをデザインし、長期的な成長とキャリアアップが可能な仕組みを構築しています。

デジタルアスリート株式会社

引用：デジタルアスリート株式会社

デジタルアスリートはWebマーケティングの専門家集団です。これまでの支援実績は1,800社以上にのぼり、広告運用担当者、Webマーケター、コピーライター、デザイナーなど各分野のスペシャリストが多数在籍しています。

全体戦略の設計から、集客や認知拡大を目的とした広告の運用、CV率を高めるランディングページ・サイトの制作まで、一貫して対応するのが同社サービスの特長です。そうすることで各施策の組み合わせによる相乗効果を引き出し、より大きな成果を実現できます。

株式会社フルスピード

引用：株式会社フルスピード

フルスピードは、2001年に創業開始したデジタルマーケティング支援サービスを専門とする会社です。

• Webコンサルティング
  SEO、コンテンツSEO、UIUXの三軸でアプローチし、流入数・コンバージョンをアップさせます。
  SEOのことなら、7,000社以上の豊富実績を持つフルスピードにお任せください。
  コンテンツSEOとして多様な業態・WEBサイトで100,000記事以上の幅広い制作実績があります。
• SNSコンサルティング
  SNS活用で事業成長に繋げたい、内製化したい方向けに成果に繋がるためのノウハウや分析、アドバイスを提供します。
  SNS運用のノウハウやリソースがない方向けに投稿作成、運用、分析などをまるっと当社で提供します。
  CPAを安くしたい、新規顧客をもっと獲得したい方向けに当社が広告運用のコンサル、運用代行を提供します。
• 広告運用代行・コンサルティング
  新規獲得をしたい、もっと費用対効果を良くしたい企業向けにデータドリブンな広告運用を提供しています。
  アフィリエイトによる成果向上、薬機法やステマ規制のリスク対策など同社でまるっとサポートします。
  CPAを安くしたい、新規顧客をもっと獲得したい方向けに同社が広告運用のコンサル、運用代行を提供します。

株式会社ワンスター

引用：株式会社ワンスター

ワンスターは2008年に操業スタートしたデジタルマーケティング支援を専門とする会社です。

• デジタルマーケティング
  ワンスターは創業以来、通販企業様（DtoCモデル、サブスクリプションモデル）のマーケティング支援をしてきました。
  その過程で、新規獲得支援だけでなく、ロイヤル顧客の育成、LTVの最大化までを一気通貫で支援することが、顧客貢献の追求に繋がると考え、提供サービス領域を広げてきました。
  新しく生み出されたノウハウやサービスをもって、通販企業様はじめとするより多くの素晴らしい商品、サービスを人々に届けることで幸せな世界をつくっていきたいと考えています。
• テクノロジーソリューション
  私達はこれまでコンサルティングという形で直接介入し、マーケティング支援を行ってきました。 その中で得たノウハウや経験を自社プロダクトを開発し届けることでより多くのクライアント様に届けたい。そのような想いを基に価値あるサービスを届けいきます。
• 米国進出支援
  日本の商品力は世界へ通用し、そして世界中の人々が手にすることを求めています。
  ワンスターでは、国内で培ったダイレクトマーケティングのノウハウを現地向けにカスタマイズさせ良い商品を国内だけではなく、海外の人々へ届けていきます。

GMOアドパートナーズ株式会社

GMOアドパートナーズ株式会社は1999年に設立された会社で以下のような事業を展開しています。

• 総合ネットメディア・広告事業
• インターネットメディア事業
• インターネット広告事業

GMOインターネットグループの中核企業で、インターネット広告やメディア領域における事業を展開しています。
広告主のニーズをくみ取り、ユーザが必要とする情報をワンストップで提供することを強みとしています。

株式会社アドウェイズ

引用：株式会社アドウェイズ

アドウェイズは2001年に創業をスタートした会社でデジタルマーケティング支援を得意としています。

• エージェンシー事業
  「人」による高い運用力・創造力とAIを活用した高度な「マーケティングテクノロジー」を融合し、本質的な広告価値を生み出すことで、お客様の事業成長に直結する包括的かつ効率的なご支援を行なっています。
• アドプラットフォーム事業
  デジタル領域で展開しているアドプラットフォーム事業では、広告の価値を追求し、新しい広告表現や広告効果最大化などテクノロジーを駆使し、ステークホルダーの持続成長をサポートするプロダクトを提供しています。
• 海外事業
  2003年の中国進出を皮切りにアジアを中心にグローバル展開を推進しています。
  他国展開も含めお客様の事業成長をデジタルマーケティングを通じて支援します。
• ライフスタイル事業
  アドウェイズグループでは、商品・サービス・情報などを通じ、人々の暮らしを豊かにする「なにこれ すげー こんなのはじめて」な事業に取り組んでいます。
• DX事業
  アドウェイズグループでは、DXを起点とした企業のデジタル化支援、また企業と生活者を結ぶサービスを提案します。
  ソリューションの提案からデジタル戦略策定、運用サポートまで幅広く企業の成長を支援します。
• スタートアップ投資
  アドウェイズグループが持つ、さまざまな資産・ノウハウ・ネットワークを有効活用することで、国内海外問わず多くのスタートアップ企業とコラボレーションし、アドウェイズグループ単体では成し得ない「なにこれ すげー こんなのはじめて」の実現に向け、活動しています。

株式会社メディックス

引用：株式会社メディックス

メディックスには、デジタルマーケティングに必要な集客・制作・解析・CRMなど、すべてのソリューションを提供する体制が整っています。
アカウントプランナーを中心に、各領域のプロフェッショナル達が知恵を結集して提供するメディックスのソリューションを、ぜひ、ご活用ください。

• 広告/プロモーション
  様々な集客チャネルがネット広告には存在します。メディックスでは、その中からクライアントに合ったものをフラットな目線で選択・カスタマイズし、最適な提案を行います。
• クリエイティブ設計/制作
  メディックスのクリエイティブ制作は、ユーザと商品との接点を生み出し、検討レベルを引き上げ、購入してもらうまでの様々な局面に対応し、各施策で高い効果を発揮します。
• データ活用マーケティング
  企業において重要なデータの統合から可視化、課題の発見に役立つデータ分析、改善施策の展開まで、データ活用マーケティングのすべての工程をトータルでサポート。お客様のマーケティング課題の解決に貢献します。
• BtoCマーケティング支援
  BtoCのデジタルマーケティング領域を一気通貫で支援します。顧客の課題に向き合い、本質的な成果を生み出す伴走パートナーとして、運用型広告を中心にビジネスの成長に貢献します。
• BtoBマーケティング支援
  IT系企業を中心に、400社以上のBtoB企業のマーケティングを支援した実績があります。「顧客視点」と「ニュートラル」な姿勢で、クライアントのビジネス成長に貢献します。

引用：株式会社グラッドキューブ

グラッドキューブは日本トップクラスの広告運用とともに、AI（人工知能）を搭載した自社開発のサイト改善ツール「SiTest（サイテスト）」にて、サイトの問題点を可視化しUI/UXを改善することでさらなるコンバージョンを獲得し、ビジネス成長に貢献します。

• 広告運用代行
  リスティング広告運用代行、Facebook広告運用代行、Instagram広告運用代行、X広告運用代行、Line広告運用代行、YouTube広告運用代行、アプリ広告運用代行　他
• 制作/解析/コンサルティング
  Webサイト制作、動画制作・YouTubeチェンネル運用代行、アクセス分析、LPO・CROコンサルティング、受託開発
• 自社開発SaaSサービス/メディア
  サイト分析から改善までオールインワンのSiTest（サイテスト）、ノーコードでページ高速化を行うFasTest（ファーステスト）、プロ野球AI勝敗予想などを行うSPAIA（スパイア）など独創的なサービスを提供しています。

株式会社メディアハウスホールディングス

引用：株式会社メディアハウスホールディングス

メディアハウスホールディングスは1983年に創業した会社でWebマーケティングや人材採用支援・人材紹介を行っている会社です。

• 人材採用支援事業
  採用におけるベストマッチを実現し、はたらく人と企業を元気にする。そんなミッションを掲げるHR事業部は、クライアントの採用課題に向き合い、最適なソリューションを届けています。
• 人材紹介事業
  人材採用支援事業を担うメディアハウスでは、よりハイタッチな転職・採用の支援や経営幹部等の秘匿ニーズへの解決策として、人材紹介事業にも注力しています。
• Webマーケティング事業
  クライアントの集客向上に向け、リスティング広告や、SNS広告をはじめとしたインターネット広告を中心としたソリューションを提供するWebマーケティング事業部。
  徹底的なリスティング広告の運用・研究で培ってきたノウハウを基に、”売れるクリエイティブ制作”や”売れるサイトづくり”などを体系化しており、市場調査から運用、解析、WEBサイトやランディングページ、バナーの制作までワンストップでのソリューションの提供が可能です。
• ブライダル集客支援事業
  ブライダル関連業界に特化し、クライアントの集客課題やコミュニケーション課題に対して、メディアを駆使した「マーケティング支援」や教育研修・コンサルティング支援、幅広いツールの活用・運用、コミュニケーションツールの企画・制作を通して、最適なソリューションを提供。様々な課題に最適解を届けることで、クライアントの継続的な事業成長をサポートしています。

Web広告代行について

Web広告とはネイティブ広告、リスティング広告、ディスプレイ広告などWeb上に掲載するタイプの広告で、様々なタイプのものがあります。

Web広告代行は、このようなWeb広告の制作から設定、管理までの一連の作業を代行して運用してくれるサービスのことを指します。Web広告代行を行ってくれる専門の会社に委託することで、彼らの保有する経験や専門知識、ノウハウを活用した完成度の高い広告の運用ができる可能性が高くなります。

Web広告の種類

広告代理店によって得意とするWeb広告のタイプが異なります。従って、事前にWeb広告のタイプを理解した上で、使用するWeb広告のタイプを決めると共に広告代理店を選定することで、効果的なWeb広告の制作と運用が可能となります。

• ネイティブ広告
• リスティング広告
• ディスプレイ広告
• アフィリエイト広告
• メール広告
• リターゲティング広告
• 動画広告
• SNS広告
• 記事広告
• バナー広告

ネイティブ広告

表示しているサイトのデザインと親和性の高いデザインを使って、広告を表示することからネイティブ広告と呼ばれています。コンテンツのデザインと似ていることから、広告であることに気づかずに読み進めていくのでユーザへ無理なく溶け込んでいきます。

その結果、ユーザは抵抗感が少ない状態で広告をクリックすることに繋がり、クリック率を上げることが出来ます。

リスティング広告

GoogleやYahoo！などの検索エンジンを使って、検索キーワードを入力すると検索結果画面においてキーワードに関連した広告を、検索結果の上下に表示することから検索連動型広告とも呼ばれています。キーワードに関連した広告を表示させるため、明確なニーズを持つユーザへリーチできる可能性が高い特徴があります。

ディスプレイ広告

Webサイトの広告スペースを使って表示される広告のため、ディスプレイ広告と呼ばれています。

ディスプレイ広告は「テキスト＋静止画」「テキスト＋動画」の組み合わせのバナーで表示されるためバナー広告と呼ばれることもあります。
ユーザの操作に関わりなく表示されるため、多くのユーザが目にする可能性が高くなります。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、アフィリエイターが発信する自身のブログやメール、ウェブサイト上に表示させる広告のことをさします。

自身のブログやメール、ウェブサイトに表示させた広告からユーザが商品を購入したりサービスを利用したりすることにより、広告費用を獲得できるため報酬型広告とも呼ばれています。

メール広告

メール広告は、電子メールの中に広告を埋め込んで行われるタイプの広告です。

テキスト形式とHTML形式があり、テキスト形式の場合は表示スタイルには限界がありますが、HTML形式の場合テキストの他に動画や静止画を組み込むことができるため、テキスト形式に比較して、格段に表現力が豊かになります。

また、メール広告は他の広告手法に比べて多くの情報量を届けることが出来る利点があります。

リターゲティング広告

過去において、自社サイトを訪問したり自社サービスを利用したりしたことがあるユーザに対して、別のサイトで関連性の高い広告を表示させる方法をリターゲティング広告と呼んでいます。

リターゲティング広告は、ユーザがサイトを訪問した際にCookieを発行し、ユーザの訪問履歴を蓄積しておき、別のサイトを訪問した際に、そのサイトの広告枠の中に、Cookie情報を活用して広告を表示させることによって実現しています。ユーザが既に知っている商品の広告を表示させるため、リターゲティング広告はコンバージョン率が高くなる特徴があります。

動画広告

動画コンテンツを活用して配信する広告手法でYouTubeやSNSで行われています。テキストのみによる配信と比較して、動画と音声による配信を行うことで短い時間に広告効果を上げることが出来ます。

短時間の動画コンテンツに対してストーリー性を持たせることもできるため、ユーザに与えるインパクトは、その他の広告手段に比べて高くなる特徴があります。

SNS広告

Instagram、X、Facebook、TwitterなどのSNS上で配信される広告のことをSNS広告と呼びます。

SNSを利用するユーザに対して自社のサービスや商品を宣伝することにより、これらの認知度を向上させると共に購入に結びつけることを目的とした広告手段です。ユーザのプロフィール情報に基づくターゲティングが可能なため、他の広告手段ではリーチしにくいユーザにリーチできる可能性が高くなります。

また、低予算からでも出来ることもSNS広告の特徴です。

記事広告

特定のサービスや商品に関する解説を第三者の視点でまとめ、これを記事としてウェブサイトで配信するタイプの広告のことを記事広告と呼んでいます。

このタイプの広告は、サイト間で互いのサイトの商品やサービスを解説するというタイアップ広告として使われることもあります。解説する記事の完成度が高いほど、訪問者の目を引き広告としての価値が高くなる特徴があります。

また、掲載するサイトの信頼度や知名度を活用して、自社の製品やサービスを効果的に宣伝できる効果があります。

バナー広告

Web上の広告エリアに動画や静止画を活用したコンテンツを表示させるタイプの広告で、形状は正方形や長方形など様々なタイプとサイズのものがあります。テキストのみの広告と比較して、視覚に与えるインパクトは大きくユーザに対する訴求力は格段に向上します。

バナー広告にはいくつかの課金方式があります。バナー広告をクリックすることによって課金が発生するクリック課金型、バナーがユーザに表示されると課金するインプレッション型、バナーがクリックされコンバージョンが成立すると課金される成果報酬型、固定の月額単位料金を支払うタイプの期間保証型などがあります。

広告代理店利用のメリットとデメリット

広告代理店を利用するメリットとデメリットについて説明します。

• メリット①社内リソースが削減可能
• メリット②最新の広告手法による運用

• デメリット①広告運用への手数料
• デメリット②社内にノウハウが蓄積できない
• デメリット③効果が出る保証がない

メリット①社内リソースが削減可能

Web広告の運用を社内で行う場合、広告の進捗管理や広告を掲載した結果のデータ収集や分析、分析結果を踏まえた改善作業など多くの時間を割かなければなりません。

ところがこれらの作業を外部の専門会社に委託することにより、完成度の高い広告を効果的に製作、運用し改善まで委託することが可能なため、社内での対応リソースを大きく削減することができます。

メリット②最新の広告手法による運用

広告代理店の中には、GoogleやYahoo！のサイトから正式に認定を受けているところがあります。この認定は、GoogleやYahoo！の厳正な審査をパスして獲得したものであるため、Web広告の運用を安心して委託することが出来ます。

さらに、認定を受けた代理店にだけ提供される情報に加え、ツールの活用があります。これらの情報や最新のツールを使い効果的な広告の配信が可能です。

デメリット①広告運用への手数料

Web広告の運用代行を外部の専門会社に委託すると、その代行費用が発生します。広告代理店による運用手数料は、会社によって異なりますが、広告費の20%が主流ですが、中には安いところでは10%とするところもあります。

また、段階的な料金プランを用意しているところもあります。しかし、本格的にWeb広告により、集客力をアップさせ売り上げに貢献していきたいと考えるなら、ある程度の運用手数料は必要経費と考えるべきです。

デメリット②社内にノウハウが蓄積できない

Web広告代行を外部の専門会社に委託した場合、専門会社が保有するノウハウと知見を活かし効果的な広告運用の代行を行い、確実に成果を出してくれることが期待できます。

しかし、外部に運用を代行した場合、社内にそのノウハウや知見がほとんど残らず、いつまで経っても、外部に頼らざるを得ない状態が続きます。

従って、委託先の会社から提供される納品物である運用実績におけるデータ収集方法、データ分析方法やその結果を踏まえて、取るべき対策アプローチ方法などを理解し、習得する担当者をつけ、少しずつ社内にもノウハウと知見を蓄積していける体制構築していくことが必要です。

デメリット③効果が出る保証がない

Web広告運用代行の手数料は、一般的に広告費の20%程度のところが多いですが、中には50%程度の手数料を要求する代理店もあります。

高品質で効果的な広告運用を行ってくれるところであれば、委託してもやむないとは思いますが、高額な費用をかけた割に効果が薄かった場合も考えられます。

この様に、広告運用の代行を依頼する場合、その結果が出る保証がないために、委託先は慎重に選定する必要があります。そのためには複数候補をあげ、これまでの実績、手数料などを含めしっかりと事前に調査を行った上で最終的な決定を行うべきです。

広告代理店選定時のポイント

広告代理店選定時の主なポイントをあげて説明します。

• 予算と費用
• 得意な分野
• 改善報告
• 広告配信目的の共有

予算と費用

広告運用の代行を専門会社に依頼する場合の費用の料金体系は数種類に分類できます。

広告費用に関わることなく一定の費用となる固定金額制、広告費の金額に応じて一定の割合で手数料が決まる料率制、広告費に応じて手数料が変動するテーブル制、成果に応じて手数料が決まる成果報酬制などがあります。

以上の料金体系を理解した上で、さらにこれらの手数料がどのタイミングで発生するのかをしっかりと調査し、広告運用代行先を選定する際の条件の１つとします。

得意な分野

広告運用の代行を委託する会社によって、得意な分野（広告タイプ）が異なります。例えば、「リスティング広告は得意だけど、記事広告はあまり得意ではない」といったものです。

どの広告会社を選定するかは、どの様な広告を計画するか、どのようにしてターゲットにアプローチするかなどを決定した後に、夫々の広告タイプを得意とする会社を選定すべきでしょう。

改善報告

広告を出した結果のデータ収集は、しっかりと行っていく必要があります。そのために日次、週次、月次など、いずれのタイミングでデータをまとめて報告してほしいかを委託会社に、事前に伝えて合意を取っておく必要があります。

その報告結果を踏まえて、現在運用している広告を継続する、修正するなどの方向性を委託先とともに協議することにより、広告の最適化を図ります。

広告配信目的の共有

広告配信を外部委託する場合、その目的を明確にする必要があるます。会社として、具体的な目標を提示することにより、委託先の会社もそのことをしっかりと認識して、委託された作業を進めることが出来、両者でゴールを共有することができます。

さらに、広告運用を実行していく中で目標に対する進捗を数値で確認します。それにより、進捗が期待を下回る場合には、必要な方向修正などを行いつつゴールを目指します。

まとめ

おすすめのWeb広告運用代行会社10社を紹介し、多様なWeb広告の種類、広告代理店を利用するメリットとデメリットについて説明すると共に、広告代理店選定時のポイントについて解説しました。

広告代理店にWeb広告の運用代行を依頼する場合には、まず会社としての広告運用代行の目的を明らかにした上で、出来る限り具体的な目標を設定し委託先を選定することが成功させるポイントになります。読者の皆様の事業を推進する上で効果的な広告運用の実行に対して、この記事がその一助となれば幸いです。

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